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悦目≠有用，，，，，，怎样的招商宣传册设计才算乐成？？？ ？

揭晓于：2022-03-03 18:00

在所有关于设计的误区中，，，，，，影响最广的可能就是这句“颜值即正义”。。。

由于事情关系，，，，，，我经常要和各地政府、园区打交道，，，，，，以是见过不少招商宣传册，，，，，，其中不乏颜值极高的，，，，，，可是最后的招商效果往往并不睬想。。。

那些依附招商引资异军突起的都会、工业园区，，，，，，为什么他们的招商宣传册反而没那么惊艳，，，，，，岂非他们的审美水平普遍不高吗？？？ ？

并不是。。。

那些招商做得好的都会、工业园区，，，，，，他们在招商宣传册的设计上，，，，，，首先追求的不是美不美，，，，，，而是能不可“转达准确的信息”。。。

为什么“颜值即正义”是错的？？？ ？

下图中的家庭装修气概，，，，，，你以为悦目吗？？？ ？

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这可不是中国某家KTV的豪华包厢，，，，，，而是著名艺人大张伟先生家的客厅。。。显然他不是被装修公司坑了，，，，，，而是亲自把客厅设计成了想要的样子。。。

不难发明，，，，，，差别的人对颜值的观感是差别的，，，，，，甚至是完全相反的。。。

对政府、园区而言，，，，，，设计招商宣传册肯定不是为了去评奖，，，，，，而是要吸引企业家的注重，，，，，，让他们愿意进一步考察，，，，，，并且最终把项目落在这里。。。

那么我们就要思索一个问题：你在招商宣传册上泛起出的美，，，，，，可以让几多目的企业家接受？？？ ？

若是你是一家以承接东部工业转移为主要目的的园区，，，，，，那你不但要看天天在写字楼里盯着K线图的Jack会不会接受你的美，，，，，，还要看天天由于“原质料本钱高居不下、能耗指标左支右绌、工业工人欠缺而挠头”的王总会不会也以为你美。。。

不是说Jack有审美，，，，，，王总没有，，，，，，只不过他们的审美标准纷歧样。。。不过，，，，，，当Jack和王总的审美爆发冲突时，，，，，，政府、园区就要问自己一个问题：谁代表了更多的目的企业家？？？ ？

也就是说，，，，，，当我们在招商宣传册上追求颜值时，，，，，，不可凭证最高美学标准要求自己，，，，，，而是要看最普遍目的受众的喜欢。。。

在这场审美PK里，，，，，，显然是王总胜出了。。。

转达准确的信息

准确地转达信息

从某种角度上看，，，，，，招商宣传册就像一件衣服。。。

衣服除了有遮羞和御寒的功效，，，，，，还能转达SUNBET申博身份、社交目的、价值喜欢等等……

好比我在家穿睡衣，，，，，，在球场穿运动衣，，，，，，可是到了要和政府向导、企业认真人晤面的时间，，，，，，都会脱下这些一样平常穿搭，，，，，，换上一件西装。。。

可见，，，，，，衣服的功效现实上是“转达准确的信息”。。。

同样的，，，，，，招商宣传册除了告诉你这是那里，，，，，，生长情形怎样，，，，，，未来定位是什么之外，，，，，，它同样是在向企业家“转达准确的信息”。。。

若是你是一位企业家，，，，，，妄想到某地投资，，，，，，你在外地走访调研、加入推介会，，，，，，收到了两份招商宣传册。。。若是只看设计，，，，，，你会对谁的印象最好呢？？？ ？

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虽然是右边。。。由于左边的招商宣传册看起来很搪塞，，，，，，完全没有经由设计，，，，，，显示不出政府对招商事情的重视、对企业家的重视。。。

像这种拿粗劣设计与细腻设计比照的例子，，，，，，还较量容易区分。。。可是若是两本招商宣传册的细腻水平一样，，，，，，你会怎样选择呢？？？ ？

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照旧会选择右边。。。由于“天下综合实力百强区、中国最具投资吸引力都会”，，，，，，准确转达出了外地的投资优势，，，，，，并且是企业家尤为体贴的优势。。。

我们在设计气概稳固的情形下，，，，，，再来调解一下宣传册上的信息。。。这回，，，，，，企业家会选择谁呢？？？ ？

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他依然会选择右边的。。。由于“魅力新都会”这个词没什么特点，，，，，，而“大湾区新机缘”则转达了都会未来的生长偏向——对接粤港澳大湾区。。。

我们再改一下：这回所有文字信息都稳固，，，，，，只是调解一下排版。。。

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虽然文字信息一模一样，，，，，，可是在视觉转达上，，，，，，左边的宣传册把最该被转达的信息放在了次要的位置，，，，，，企业家很可能注重不到那两行字。。。

你看，，，，，，只是宣传册的封面，，，，，，每当我们调解一点设计信息，，，，，，都能影响到企业家的决议。。。

在现实设计历程中，，，，，，各人都想在宣传册上尽可能多的展现自己的优势信息，，，，，，这虽然没有错。。。

可是，，，，，，哪些信息更主要，，，，，，哪些信息不太主要？？？ ？哪些信息要先被相识，，，，，，哪些信息可以后被知晓？？？ ？这些都需要通过设计来解决。。。

这就是要“转达准确的信息”。。。

别的，，，，，，怎样让企业家看到你希望他看到的信息？？？ ？怎样让企业家更容易地明确你转达的信息？？？ ？这些也需要设计去解决。。。这就是“准确地转达信息”。。。

招商品牌营销效劳

SUNBET申博联行凭什么有底气？？？ ？

优异的招商宣传册就像政府、园区的嘴，，，，，，可以和企业家建设有用相同——只有说的话在理，，，，，，语言的方法可被接受，，，，，，对刚刚气信服。。。

以是，，，，，，这就要求设计者必需能和企业家“在统一个频道对话”，，，，，，懂政府、懂企业、懂经济、会招商，，，，，，才华转达准确的信息、准确地转达信息。。。

市面上有许多优异的广告公司、咨询公司，，，，，，他们可能是国际设计大奖的？？？ ？，，，，，，可是却很难做出一本真正有用的招商宣传册。。。

为什么？？？ ？

由于招商引资是一项重大的系统工程，，，，，，一个项目的投资动辄几万万以致上亿甚至上百亿，，，，，，背后既有企业对交通条件、工业基础等因素的考量，，，，，，也有政府在土地、税收、津贴上的让步。。。

整个落户历程不但涉及区域经济、工业妄想、行业生长、工业链建设等专业性极强的知识，，，，，，甚至与国家战略以致全球经济形势息息相关。。。

为了向有选址投资需要的企业家“转达准确的信息”，，，，，，仅仅设计一本宣传册就需要云云重大的知识储备，，，，，，招商引资行业的门槛之高可见一斑。。。

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▲ SUNBET申博联行招商宣传册设计案例（仅作案例展示使用，，，，，，已隐去宣传册中的地区名称）

那么，，，，，，SUNBET申博联行为什么有底气做好招商宣传册的设计呢？？？ ？看几个数字——

13年：自2009年建设至今，，，，，，SUNBET申博联行深耕招商引资行业长达13年，，，，，，积累了富厚的实战履历。。。

19城：多年来，，，，，，SUNBET申博联行已完玉成国19城招商效劳网络结构，，，，，，一直在拉动我国经济增添的焦点区域扎根，，，，，，直抵工业生长前线。。。

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63万：阻止现在，，，，，，SUNBET申博联行已为凌驾63万家企业提供选址及投资咨询效劳，，，，，，日均新增项目资源凌驾700个。。。这代表着效劳团队对种种企业在选址投资时重点关注因素的精准掌握。。。

5900：凌驾5900个优质项目在SUNBET申博联行的推动下乐成落地，，，，，，这是实着实在的硬核招商效果。。。

51：SUNBET申博工业研究院已完成凌驾51张地区主导工业链图谱的绘制，，，，，，为精准招商提供路径支持。。。

身经百战的招商团队、先进智能的招商大数据系统、造诣极深的SUNBET申博工业研究院，，，，，，再加上完善的内部培训系统……在多个团队的有力支持下，，，，，，SUNBET申博联行的设计团队早已成为半个招商专家。。。

把我们形容成“招商引资领域最会做设计的”和“设计圈最懂招商引资的”，，，，，，一点儿也不为过。。。

不但是招商宣传册设计，，，，，，现在的SUNBET申博联行已经把在招商引资领域积累的优势无邪应用到视觉形象包装、品牌门户搭建、数据精准营销等领域，，，，，，为政府、园区提供成系统的招商品牌营销效劳。。。

“颜值即正义”或许是典范的“假话说了一千遍就成了真理”的论调。。。

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